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大眾美妝逆勢領(lǐng)漲，美國市場消費結(jié)構(gòu)正在悄然轉(zhuǎn)向

Hom???發(fā)布時間：2025-06-03 10:58:07

　　2025年第一季度，美國美妝市場出現(xiàn)了近年來罕見的結(jié)構(gòu)性變化。
 

　　據(jù)市場研究機構(gòu)Circana最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，大眾美妝渠道銷售額同比增長3%，首次在增長幅度上超越了高端渠道。與此同時，高端美妝銷售額與去年同期基本持平，結(jié)束了過去數(shù)年持續(xù)領(lǐng)跑的態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，大眾美妝銷售增長的主要動力來源于單品價格上調(diào)。這一變化，意味著美妝消費正從買家追求品牌溢價向兼顧性價比轉(zhuǎn)型，折射出的是更深層的買家心態(tài)與市場策略導(dǎo)向。

　　從細分品類來看，香水市場延續(xù)了長期以來的熱度，成為推動整體美妝市場增長的主力軍。高端香水同比增長4%，而大眾市場香水則實現(xiàn)8%的高增長。

　　值得一提的是，高端香水中的禮品套裝銷量表現(xiàn)尤為亮眼，受迷你裝與旅行裝熱銷帶動，同比增長高達45%。

　　與此同時，彩妝類中的棒狀產(chǎn)品逐漸成為本季度意外的增長亮點。

　　在整體高端彩妝同比微跌1%的大背景下，棒狀眼影與粉底均實現(xiàn)兩位數(shù)的強勁增長。分析人士指出，棒狀產(chǎn)品因其便攜性與多功能使用方式，正在受到日常妝容與旅行用戶的青睞。

　　唇部產(chǎn)品表現(xiàn)整體平穩(wěn)，但唇線筆、唇油、潤唇膏等原本屬于小眾子類的品項均實現(xiàn)了正增長，反映出市場對細分需求的敏感度在提升。

　　護膚品則成為高端美妝渠道的一大下降點。數(shù)據(jù)顯示，一季度高端護膚銷售額同比下降3%，盡管銷量小幅上揚1%，但在面部精華、去角質(zhì)產(chǎn)品和唇部護理的下滑壓力下，整體表現(xiàn)未達預(yù)期。

　　相比之下，大眾渠道護膚品在銷售額與銷量兩個維度均實現(xiàn)增長，反映出買家對功效+價格的權(quán)衡日益明顯。分析認為，越來越多買家開始青睞藥妝類、功能性原料為核心的產(chǎn)品，尤其是在通脹壓力下，更傾向于選擇性價比高的護膚方案。

　　而在身體護理和防曬品類，高端與大眾渠道均出現(xiàn)積極增長。身體噴霧、精華、洗手液、除臭劑等產(chǎn)品銷售同比上升超過10%。防曬類產(chǎn)品則在夏季來臨前持續(xù)熱銷，美黑、輕防曬等新品類也受到關(guān)注，體現(xiàn)出買家護膚意識的全面升級。

　　美發(fā)產(chǎn)品穩(wěn)定擴張，頭皮護理漸成主線

　　另外發(fā)現(xiàn)美發(fā)品類在整體大盤中的表現(xiàn)極為穩(wěn)定，高端美發(fā)產(chǎn)品銷售同比增長4%。其造型類產(chǎn)品增長尤為顯著，達到12%。頭皮護理、熱保護及防脫發(fā)產(chǎn)品的熱度持續(xù)上揚，說明買家對于從發(fā)根養(yǎng)護的認知正在加強。

　　這類趨勢對品牌端提出了更高要求，同時也推動了美妝物流在運輸安全、溫控管理、產(chǎn)品分類等方面的更新迭代。

　　而如何確保不同品類在出口途中的合規(guī)與效率，成為供貨鏈中的最關(guān)鍵的一環(huán)。

　　尤其是歐美等市場對護膚、香水、噴霧類商品具有較高監(jiān)管要求的情況下，跨境物流商的專業(yè)分流能力成為了必需。

　　TakeSend美妝敏感品渠道負責(zé)人 Yoyo 提醒賣家：

　　在進行發(fā)貨申報時，美妝產(chǎn)品需按實際屬性細化品類，提前識別是否含有酒精、易燃成分或噴霧結(jié)構(gòu)，比如高濃度香氛、液態(tài)粉底、棒狀眼影等常見品類，雖然單價不高，但如歸類不準(zhǔn)確，往往在目的國可能在清關(guān)環(huán)節(jié)引發(fā)延誤，甚至產(chǎn)生退件風(fēng)險。

　　她還進一步指出，對于此類產(chǎn)品，選擇具備敏感品承運經(jīng)驗的專業(yè)渠道，是目前較為穩(wěn)妥的解決方案。提前做好品類申報與屬性匹配，美妝類跨境貿(mào)易商不僅可以規(guī)避清關(guān)風(fēng)險，也能在運輸時效和交付穩(wěn)定性方面取得更好的表現(xiàn)。

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